Coca-Cola в этом году решила удивить зрителей своим рождественским роликом, но вместо привычного тепла и магии праздника зрители получили странное и неестественное видео, созданное с использованием искусственного интеллекта. Реклама сразу же вызвала волну критики. Основные претензии касаются ее визуального исполнения — видео набито ошибками и вызывает ощущение какой-то "поделки". Тут можно увидеть грузовики с неподвижными колесами, которые скользят по дорогам, дома на заднем плане словно плавятся, а сама атмосфера кажется статичной и лишенной жизни.
Ролик был создан с использованием инструментов генерации ИИ, и, по данным AdAge, Coca-Cola заказала три варианта рекламы у разных ИИ-студий. Например, сцена с белками, потребовала сотни прогонов через систему, чтобы добиться хоть какого-то результата. Однако даже после такого количества попыток результат выглядит неестественным.
Поздравляем, вместо того чтобы снять настоящую белку или использовать более традиционные методы, кто-то потратил кучу времени и электроэнергии на генерацию такого плохого результата.
Особенно бросается в глаза тот факт, что логотипы Coca-Cola в ролике явно добавлены вручную поверх сгенерированного контента. Это сделано, чтобы скрыть искажения, допущенные ИИ при обработке. Однако сами логотипы выглядят неестественно: они слегка "покачиваются", как если бы их наспех добавили после генерации.
Многие зрители выразили свое недоумение и разочарование. Классические рождественские ролики Coca-Cola всегда ассоциировались с теплой атмосферой и вниманием к деталям. Новый же подход стал примером того, как попытки сэкономить на креативном процессе могут привести к бездушной каше из кадров. Особенно это странно для такой крупной корпорации, у которой огромные бюджеты на рекламу и, обычно, довольно высокие стандарты.
Критики также опасаются, что подобный подход может стать новой нормой. Многие зрители, вероятно, просто не заметят разницы, если будут смотреть ролик фоном во время праздничных встреч с друзьями или семьей. Однако будущее, в котором крупные компании заменяют креативный подход на такой контент, выглядит бессмысленным и пугающим.
