Nothing часто упрекают в трюкачестве и даже прямом обмане, что парадоксально для компании, с первого дня существования позиционировавшей себя самым "прозрачным" производителем. Но мог ли кто-либо представить, что история бренда первоначально могла стартовать с трюка? И вместо "Nothing" и её первого Phone (1) на рынок вышел бы бренд Essential со смартфоном Essential R1. Звучит как что-то знакомое? Неспроста!
Подробности раннего этапа истории Nothing на днях раскрыл сам Карл Пэй, основатель бренда, десятилетие назад стоявший у истоков OnePlus. В интервью он напомнил, что в начале 2021 года им был куплен разорившийся американский стартап Essential, на взлёте акций стоивший более 1 млрд долларов, но сгинувший после первой же модели же смартфона (читать анонс Essential Phone PH-1). Создавая свой бренд, Карл планировал взять название Essential (от англ. "Значимый"), для чего и был выкуплен одноимённый бренд. По словам Карла, он не приобретал доступ к патентам Essential, доменному имени Essential.com и т.п., вместо этого ограничившись покупкой одного лишь имени "Essential".
Однако в определённый момент было принято решение не брать чужое, чтобы не вводить публику в заблуждение как "возрождение Essential". Вместо этого обдумывались альтернативные названия, включая довольно экзотичное "Stone" (камень), однако ничего лучше придумать не удалось. Потому бренд и назвали Nothing (от англ. ничто, ничего). Называть стоимость приобретения имени Essential Карл отказался, ограничившись намёком на девятизначное число.
© Владимир Ковалёв. Mobiltelefon
По материалам youtube.com
