Sony Pictures развернула масштабную маркетинговую кампанию для нового фильма о Человеке-пауке, потратив на продвижение 309 миллионов долларов. Это абсолютный рекорд среди голливудских блокбастеров, превысивший предыдущий показатель самой же студии.
В 2019 году продвижение "Человека-паука: Вдали от дома" обошлось Sony в 288 миллионов долларов.
Столь внушительный маркетинговый бюджет объясняется уникально широкой аудиторией франшизы. Вице-президент Sony по стратегии бренда и глобальному партнёрству Джеффри Годсик отметил, что "Человек-паук" – это "фильм для зрителей от 8 до 80 лет", что позволяет студии охватить максимально широкую аудиторию и сотрудничать с разными компаниями для маркетинга.
Именно эта универсальность открыла двери для сотрудничества с 165 брендами одновременно, среди которых Samsung, BMW и McDonald's. Помимо этого, фильм получил коллаборации с Fortnite и PUBG Mobile, а также Месси.
Том Холланд рассказал, как игры Insomniac повлияли на сцены в "Человек-Паук: Новый день"
Отдельного внимания заслуживают показатели "Нового дня" в социальных сетях. Охват картины составил 2,86 миллиарда человек, что стало новым рекордом отрасли и оставило позади "Мстители: Финал" с 2,4 млрд и "Мстители: Война бесконечности" с 2 млрд.
Прокат "Нового дня" стартовал в большинстве стран 31 июля.
