Владельцы BMW недовольны появлением рекламы “Человек-паук: Новый день” на центральных дисплеях авто

BMW разослала на экраны своих машин промо-анимацию по фильму "Человек-паук: Новый день" и назвала это особым сюрпризом для водителей.

Кампания стартовала 27 июля 2026 года и рассчитана до 10 августа. Охват заявлен более чем в 70 рынках.

Правда, механика работает не совсем так, как её описывают в обсуждениях. При запуске машины на центральном дисплее появляется баннер, и только нажатие на него запускает полноэкранную анимацию с музыкой и синхронизированным световым шоу штатной подсветки салона. Завершается ролик QR-кодом и информацией о прокате.

https://www.reddit.com/r/mildlyinfuriating/comments/1vf9cyo/the_movie_spiderman_brand_new_day_paid_bmw_to/

Список совместимых машин оказался внушительным:

• дата производства позднее июля 2020 года

• BMW Operating System 7, 8, 8.5, 9 или X

• участвующие рынки, которых больше семидесяти

• соответствующая комплектация с центральным дисплеем

Речь идёт о миллионах автомобилей, а не только о свежих моделях линейки Neue Klasse. При этом часть владельцев машин 2021, 2023 и 2025 годов сообщает, что не видела ничего подобного, так что фактический охват, судя по всему, зависит от рынка и настроек передачи данных.

Главная претензия касается не самого ролика, а прецедента. Производитель дистанционно поместил стороннюю рекламу в уже проданную машину, и никакого согласия на это владелец не давал. Сравнения пошли с историей 2014 года, когда Apple разослала альбом U2 в библиотеки пользователей, и с попыткой BMW ввести подписку на подогрев сидений.

Отдельно всплыла прежняя позиция самой марки. В декабре 2023 года старший вице-президент BMW по подключённым сервисам Штефан Дурах публично заявлял, что компания не станет продавать место на экране под рекламные ролики, назвав автомобиль личным пространством. Публично эту позицию с тех пор не пересматривали, а нынешнюю акцию подают как разовое партнёрство с фильмом, а не как смену политики.

Часть аудитории считает реакцию преувеличенной, так как баннер легко игнорируется и отдельные владельцы обнаружили его только при пролистывании меню. Возражение сводится к тому, что подобные вещи редко останавливаются на первой итерации, а сам факт появления рекламного элемента на приборной панели уже сдвигает границу допустимого.