Аналитическое агентство Counterpoint сообщило о существенном снижении количества брендов на рынке смартфонов. Если на пике в 2017 году аналитикам было известно о 720 брендах, то сейчас — лишь о 250. Эти данные основаны на анализе каналов продаж в основных каналах 70 ключевых государств. Таким образом, в статистике могут быть не учтены бренды, работающие лишь в небольших странах или целиком полагающиеся на собственную розницу, притом очень маленькую по объёмам. Всего около 500 брендов ушли с рынка за прошедшие шесть лет, и лишь несколько десятков — появились на нём.
Аналитики отмечают, что количество глобальных брендов в целом остаётся стабильным — их около 30, как и раньше. Таким образом, основные потери понесли локальные бренды, чьи продажи были сконцентрированы в одной или нескольких соседних странах. Суммарные продажи таких игроков снизились на 80%, в то время как глобальных брендов – только на 13%. Большинство из «выживших» 220 локальных брендов только 10% продали больше 100 000 смартфонов с начала года, что соответствует рыночной доле каждого из них менее 0,02%.
Почему локальным брендам так плохо живётся? Аналитики Counterpoint говорят, что, с одной стороны, мелкие игроки не могут конкурировать с большими в заметности своего маркетинга, а с другой — покупатели предъявляют всё большие требования к смартфону. Второй фактор был усилен переходом на 5G, в то время как переход на 4G десятилетие назад привёл, наоборот, к росту небольших игроков. Кроме того, маленькие бренды больше страдают из-за различных сложностей, с которыми сталкивается рынок: пандемия, дефицит чипов и глобальная инфляция.
По мнению Counterpoint, тенденция продолжится и дальше: количество брендов будет снижаться, а глобальные игроки будут вытеснять локальных. Из небольших производителей смогут выжить только те, которые найдут свою нишу: защищённые устройства вроде Sonim, телефоны для детей и старшего поколения вроде Doro, а также гаджеты для долгосрочного использования вроде Fairphone.
© Илья Нерыбов. Mobiltelefon
По материалам Counterpoint
