Раздел Технологии выходит при поддержке Favbet Tech
На мировом рынке смартфонов недавно произошло историческое событие — там впервые с 2010 года сменился лидер: Samsung, который в свое время отобрал титул лидера у Nokia и непоколебимо удерживал его 13 лет подряд, впервые уступил Apple. Нам стало интересно, как изменились предпочтения украинцев с начала полномасштабной войны — попытались оценить рынок и выяснить, какие бренды и модели сейчас самые популярные в Украине. В этом нам очень помогли внутренние статистические данные «большой тройки» мобильных операторов («Киевстар», Vodafone и lifecell).
Содержание
- 1 Мобильная связь в Украине
- 2 Xiaomi против Apple — борьба продолжается
- 3 Лидеры рынка смартфонов в Украине
- 4 Новая реальность
Мобильная связь в Украине
Начнем с того, что на начало 2023-го украинский мобильный рынок оценивался в 49,3 млн абонентов (количество активных SIM-карт) — данные из отчета телеком-регулятора НКЕК (бывшая НКРСИ). В то же время Turkcell (пока что владелец lifecell) в сентябрьском отчете оценивал рынок мобильной связи в Украине в 59 млн абонентов. Так или иначе, вместе «большая тройка» мобильных операторов обслуживает 98% всех абонентов (доли нишевых «Интертелеком», «ТриМоб», LycaMobile сейчас очень незначительны). Вот данные на 1 октября 2023-го (по итогам 2023-го операторы еще не успели отчитаться):
○ «Киевстар» — 24 млн абонентов;
○ Vodafone Украина — 15,2 млн абонентов;
○ lifecell — 9,1 млн абонентов.
Сюда входят и те украинцы, которые сейчас в Украине, и те, что сейчас находятся за границей и продолжают обслуживаться украинскими операторами по специальным домашним условиям (в роуминге без доплат). Все еще ждем присоединения Украины к зоне свободного роуминга ЕС на постоянной основе.
Xiaomi против Apple — борьба продолжается
По данным Statcounter, в течение 2023 года Apple несколько раз обошла Xiaomi, которая удерживала первенство в ковидные и довоенные времена в Украине. Китайский производитель начал стремительно сдавать позиции еще в 2022-м, но, что интересно, впервые Apple получила первенство по доле рынка в Украине в апреле 2023-го — и как раз в этом месяце НАПК внесло Xiaomi в список международных спонсоров войны поскольку продолжает работать в россии, как и многие другие (привет Samsung, Apple, OnePlus, Nothing, Oppo и всем остальным), и платить налоги, которые в конце концов превращаются в ракеты и убивают украинцев.
По состоянию на декабрь 2023-го, Xiaomi занимала первое место с долей 29,21%, а Apple дышала в спину с 29,1%. Показательно, что доля Samsung, которая до Xiaomi довольно длительное время удерживала первенство в Украине, продолжает двигаться по нисходящей траектории — только за 2023-й она упала с 21,69% до 19,61%.
Лидеры рынка смартфонов в Украине
Внутренняя статистика «Киевстар», Vodafone Украина и lifecel обеспечивает несколько более широкое понимание текущего состояния дел и господствующих трендов украинского рынка смартфонов по отдельным моделям — на основе этих данных подготовили рейтинги самых популярных смартфонов. Также дополнительно приводим топ брендов и моделей смартфонов, которые появлялись в сети «Киевстара» в 2023 году.
Топ-10 брендов 2022 года («Киевстар»)
1. Xiaomi (вместе с Redmi)
2. Samsung
3. Apple
4. Huawei
5. Oppo
6. Poco
7. ZTE
8. Realme
9. Tecno
10. Meizu Топ-10 брендов 2023 года («Киевстар»)
1. Xiaomi (вместе с Redmi)
2. Samsung
3. Apple
4. Huawei
5. Poco
6. Oppo
7. Motorola
8. Realme
9. ZTE
10. Tecno
Топ-7 брендов-новичков 2023 («Киевстар»)
1. Xiaomi (2,94 млн)
2. Samsung (2,21 млн)
3. Apple (1,52 млн)
4. Huawei (0,278 млн)
5. Motorola (0,264 млн)
6. Tecno (0,244 млн)
7. Realme (0,203 млн) Топ-15 брендов 2022 (Vodafone Украина)
1. Xiaomi (7,267 млн штук — 28,23%)
2. Samsung (6,696 млн штук — 26,01%)
3. Apple (3,991 млн штук — 15,5%)
4. Huawei (2,118 млн штук — 8,23%)
5. Lenovo (0,712 млн штук — 2,77%)
6. Meizu (0,658 млн штук — 2,56%)
7. Nokia (0,520 млн штук — 1,97%)
8. ZTE (0,484 млн штук — 1,88%)
9. Oppo (0,338 млн штук — 1,32%)
10. LG (0,266 млн штук — 1,03%)
11. Realme (0,198 млн штук — 0,77%)
12. Sony (0,193 млн штук — 0,75%)
13. Vivo (0,183 млн штук — 0,71%)
14. Doogee (0,149 млн штук — 0,58%)
15. HTC (0,136 млн штук — 0,53%) Топ-15 брендов 2023 (Vodafone Украина)
1. Xiaomi (6,696 млн штук — 28,47%)
2. Samsung (6,024 млн штук — 25,61%)
3. Apple (4,117 млн штук — 17,51%)
4. Huawei (1,802 млн штук — 7,66%)
5. Lenovo (0,555 млн штук — 2,36%)
6. Meizu (0,527 млн штук — 2,24%)
7. ZTE (0,440 млн штук — 1,87%)
8. Nokia (0,429 млн штук — 1,83%)
9. Oppo (0,376 млн штук — 1,6%)
10. Realme (0,211 млн штук — 0,9%)
11. LG (0,210 млн штук — 0,9%)
12. Vivo (0,189 млн штук — 0,8%)
13. Sony (0,155 млн штук — 0,66%)
14. Doogee (0,118 млн штук — 0,51%)
15. Tecno (0,115 млн штук — 0,49%) Топ-5 брендов 2022 (lifecell)
1. Xiaomi (32%)
2. Samsung (22%)
3. Apple (18%)
4. Huawei (6%)
5. Tecno (2%) Топ-5 брендов 2023 (lifecell)
1. Xiaomi (31%)
2. Samsung (21%)
3. Apple (21%)
4. Huawei (4%)
5. Oppo (2%)
В первой тройке лидеров, если анализировать весь парк смартфонов «большой тройки», до сих пор без изменений — Xiaomi сохраняет первенство, Samsung пока занимает второе место, а Apple удерживает «бронзу». Показательно, что Huawei, который до сих пор находится под санкциями США, является четвертым по популярности брендом смартфонов в Украине. И, судя из недавних новостей китайский техногигант постепенно оправляется после кризиса, вызванного этими самыми санкциями США, и стремительно наращивает продажи.
Остальные места в топ-10 — за различными китайскими брендами, которые играют в бюджетном сегменте. Такой расклад сил объясняется в большей степени тем, что исторически наибольшую популярность в Украине имели iPhone (прежде всего модели прошлых поколений), Samsung и недорогие модели (Xiaomi здесь годами была вне конкуренции, особенно после введения санкций против Huawei).
Курс Англійської. Вивчай англійську прямо зі свого смартфона за допомоги смарт-платформи. Більше про курс
Среди интересных изменений в 2023-м — резкий взлет популярности бренда Motorola, который с 2014 года принадлежит китайской Lenovo, и другого китайского бренда Tecno. Напомним, в прошлом квартале Transsion (владелец брендов Tecno и Infinix) стала четвертым по величине производителем смартфонов в мире.
В рейтингах самых популярных моделей — тотальное засилье бюджетников Xiaomi, а точнее моделей суббренда Redmi. В топе лишь несколько моделей iPhone прошлых поколений. Есть определенные различия по операторам, например, iPhone 11 удерживает первенство последние два года подряд среди абонентов lifecell с долей около 2%. В целом — каких-то сильных различий нет.
Один из главных трендов последних лет — в премиальном сегменте наибольшим спросом пользуются самые дорогие смартфоны Apple. Так, в топ-20 смартфонов, появившихся в сети «Киевстар» в 2023 году, вошли iPhone 14 Pro Max и iPhone 14 Pro — 12 и 17 места соответственно. Показательно, что флагманов Samsung Galaxy нет ни в одном из топов, а смартфонов Apple становится все больше — она единственная среди топ-5 показала рост по итогам 2023 года, что в целом согласуется с глобальным трендом.
Устойчивый тренд увеличения жизненного цикла смартфонов (особенно моделей премиум) и другие факторы (пандемия, война, экономический спад) только усилили тенденцию роста парка морально и физически устаревшей техники: в топах преобладают модели, которые вышли в 2019-м и позже. Среди самых популярных и до сих пор исправных есть даже несколько моделей серии Galaxy J, которая отошла в историю в конце прошлого десятилетия.
Топ-10 самых популярных смартфонов 2022 года («Киевстар»)
1. Redmi 9a
2. Redmi 9с
3. iPhone 11
4. Redmi 9
5. Redmi Note 9
6. Redmi Note 7
7. Redmi Note 8 Pro
8. iPhone 7
9. Redmi 7a
10. Redmi 6a Топ-10 самых популярных смартфонов 2023 года («Киевстар»)
1. Redmi 9a
2. iPhone 11
3. Redmi 9с
4. Redmi 9
5. Redmi Note 9
6. Redmi Note 11
7. Redmi Note 12
8. iPhone 13
9. Redmi Note 8 Pro
10. Galaxy A12
Топ-20 смартфонов-новичков 2023 года («Киевстар»)
1. Redmi 9A (225,2 тыс.)
2. Redmi 9C NFC (180,3 тыс.)
3. Redmi Note 12 (176,8 тыс.)
4. Redmi 12C (146 тыс.)
5. Redmi Note 11 (134,4 тыс.)
6. Redmi 10C (124,2 тыс.)
7. iPhone 11 (118,5 тыс.)
8. iPhone 13 (117,6 тыс.)
9. Galaxy A14 (115,7 тыс.)
10. Galaxy A24 (111,9 тыс.)
11. Redmi Note 10 Pro (110 тыс.)
12. iPhone 14 Pro Max (104,7 тыс.)
13. Redmi Note 12 Pro (98,9 тыс.)
14. Galaxy A04e (93,9 тыс.)
15. Redmi A1 (92,6 тыс.)
16. Galaxy A04 (92 тыс.)
17. iPhone 14 Pro (82,3 тыс.)
18. Redmi Note 11S (75,2 тыс.)
19. Redmi 10 2022 (71 тыс.)
20. Galaxy A34 5g (69,4 тыс.) Топ-20 самых популярных смартфонов 2022 года (Vodafone Украина)
1. Redmi Note 7 (340,6 тыс. штук — 1,32%)
2. Redmi 7A (308,7 тыс. штук — 1,2%)
3. Redmi Note 8 Pro (302,4 тыс. штук)
4. Redmi Note 9 (302,2 тыс. штук)
5. Redmi 9 (280,8 тыс. штук)
6. Redmi Note 8T (274,5 тыс. штук)
7. Redmi 9C NFC (250,9 тыс. штук)
8. Galaxy A10s (248,95 тыс. штук)
9. iPhone 11 (239,95 тыс. штук)
10. Redmi 8 (226,8 тыс. штук)
11. Redmi Note 9 Pro (226,2 тыс. штук)
12. iPhone 6S (215,6 тыс. штук)
13. Redmi 7 (201,1 тыс. штук)
14. Galaxy J5 2016 (200,9 тыс. штук)
15. iPhone 7 (197,1 тыс. штук)
16. Galaxy J3 Dual (192,7 тыс. штук)
17. Galaxy A51 (190,7 тыс. штук)
18. Redmi Note 5 (180,2 тыс. штук)
19. iPhone X (175,4 тыс. штук)
20. Redmi 9A (169,2 тыс. штук) Топ-20 самых популярных смартфонов 2023 (Vodafone Украина)
1. Redmi Note 7 (316,2 тыс. штук — 1,34%)
2. Redmi Note 9 (313,8 тыс. штук — 1,33%)
3. Redmi Note 8 Pro (299,9 тыс. штук)
4. Redmi 9 (285,4 тыс. штук)
5. iPhone 11 (275,8 тыс. штук)
6. Redmi 7A (270,7 тыс. штук)
7. Redmi Note 8T (265,6 тыс. штук)
8. Redmi 9C NFC (255,9 тыс. штук)
9. Redmi Note 9 Pro (233,5 тыс. штук)
10. Galaxy A10s (230,5 тыс. штук)
11. Redmi 8 (213,5 тыс. штук)
12. iPhone 6S (200,1 тыс. штук)
13. iPhone 7 (189,4 тыс. штук)
14. Galaxy A51 (187,8 тыс. штук)
15. iPhone X (174,5 тыс. штук)
16. Redmi 7 (173,5 тыс. штук)
17. Redmi 9A (170 тыс. штук)
18. Redmi 9A Global (163,6 тыс. штук)
19. Galaxy A31 (162,2 тыс. штук)
20. Galaxy J5 2016 (159,4 тыс. штук) Топ-5 самых популярных смартфонов 2022 (lifecell)
1. iPhone 11
2. Redmi 9A
3. Redmi 9C NFC
4. Redmi Note 9
5. Redmi 9 Топ-5 самых популярных смартфонов 2023 (lifecell)
1. iPhone 11
2. Redmi 9A
3. Redmi 9C NFC
4. iPhone 13
5. Redmi Note 9
Еще несколько интересных фактов из внутренней статистики мобильных операторов Украины:
- Процент смартфонов в сети lifecell — 83,5% по состоянию на конец 2023 года против 84,3% на конец 2022 года.
- В 2022 году 91% от всех абонентов lifecell, пользующихся смартфонами, имели гаджеты, поддерживающие мобильный интернет четвертого поколения, а доля моделей с поддержкой 5G составляла лишь 9%. В 2023 году доля владельцев 5G-смартфонов выросла до 16%, а моделей 4G — до 92%.
- Всего ~2 млн абонентов Vodafone Украина находились в роуминге на конец 2023 года.
Новая реальность
По данным МЦД В 2023 году мировые продажи смартфонов упали на 3,2% в количественном измерении, до 1,17 миллиарда устройств, что является худшим результатом за десятилетие. А, впрочем, по итогам 4 квартала 2023-го продажи смартфонов впервые выросли после 10 последовательных кварталов спада, что дает надежду на оживление спроса в 2024 году. По прогнозам аналитиков, производители недорогих смартфонов Android, как Transsion и Xiaomi, смогут нарастить продажи благодаря оживлению спроса на развивающихся рынках. В то же время Huawei постепенно возвращается в игру — в прошлом квартале продажи Apple просели только в Китае. Постепенно складных смартфонов становиться все больше и новый тренд на рынке — генеративный ИИ и вспомогательные нейросервисы. Собственно, анонсированные недавно смартфоны Samsung Galaxy S24 под завязку нашпигованы различными функциями ИИ, в том числе и перевода разговор в реальном времени (поддержка украинского появится в одном из будущих обновлений).
Что касается украинского рынка смартфонов, которому свойственна высокая инертность, учитывая нынешние условия, наиболее вероятным сценарием является дальнейшее увеличение доли iPhone (в основном моделями прошлых поколений) и насыщение китайскими бюджетниками — будь то Xiaomi/Redmi, Honor, Realme, Tecno или еще какой-то бренд. И да, то, насколько активно украинцы будут обновлять смартфоны, в большей степени будет зависеть от дальнейшего хода войны и макроэкономической ситуации.
Раздел Технологии выходит при поддержке Favbet Tech
Favbet Tech – это IT-компания со 100% украинской ДНК, которая создает совершенные сервисы для iGaming и Betting с использованием передовых технологий и предоставляет доступ к ним. Favbet Tech разрабатывает инновационное программное обеспечение через сложную многокомпонентную платформу, способную выдерживать огромные нагрузки и создавать уникальный опыт для игроков. IT-компания входит в группу компаний FAVBET.
