Месяцем ранее мы познакомились с пятёркой самых продаваемых смартфонов в первом квартале 2022 года, однако тогда речь шла о всех ценовых категориях, из-за чего в рейтинг вошли бюджетки Samsung. Теперь же исследователи Counterpoint Research предлагают взглянуть сугубо на премиум-сегмент (от $400) глобального рынка. Согласно отчёту, почти каждый четвёртый (23%) проданный на планете премиум-смартфонов являет собой iPhone 13. Вторую и третью позиции занимают iPhone 13 Pro Max (13%) и iPhone 13 Pro (9%). Не сильно отстаёт и iPhone 12, занявший долю в 8% и лишь на пятой позиции с почти 3-кратным отставанием балансирует Samsung Galaxy S22 Ultra (3%).
Глядя на обобщающую диаграмму брендов в премиум-сегменте, нетрудно заметить прирост доминирования Apple, которое за год возросло с 57 до 62%. Не в последнюю очередь это связано с теряющей долю Huawei, да и у Samsung имеет место снижение. Также исследователи отмечают, что несмотря на все старания китайских брендов продавать дорогие устройства, их общая доля в премиум-сегменте лишь сократилась.
Но самое любопытное происходит внутри премиум сегмента, который исследователи для наглядности разбили на 4 диапазона. Оказалось, что покупатели стало охотнее приобретать устройства выше психологического предела цены $1000: если годом ранее таковых было лишь 9%, то теперь уже на этот идёт каждый четвёртый (27%). Вместе с тем резко сократилась доля тех, кого ранее устраивал сегмент $800-999 – по всей видимости, именно они и перетекли в супер-премиум (от $1000). Падение интереса наблюдается и в нижнем сегменте $400-599, сократившемся с 33 до 24%. Вероятно, часть из них сформировала прирост чуть более высокого диапазона $600-799 (с 30 до 34%), а часть – вышла из премиум-сегмента полностью, предпочтя более доступные смартфоны.
Таким образом можно заключить, что компании преуспели в смещении окна Овертона покупателей в пользу экстремально дорогих смартфонов, а в ближайшие годы ценник топовых моделей имеет хороший задел для роста.
© Владимир Ковалёв. Mobiltelefon
По материалам counterpointresearch.com
