Джек Бьюзер занимает должность глобального директора по играм в Google Cloud. Его задача – "обеспечивать трансформацию разработчиков, издателей и платформ игровой индустрии с помощью ИИ и облачных решений". С этой позиции он предложил рецепт от всех бед, преследующих игровой бизнес. Догадаетесь, какой? Конечно же ИИ.
В интервью Бьюзер отметил, что индустрия видеоигр "наконец возвращается к росту выручки", однако прибыли при этом падают, игры отменяются, а волна увольнений продолжает накрывать отрасль.
Единственный реальный рост, по словам директора, обеспечивают Roblox и китайский рынок. Если вы не относитесь ни к одной из этих категорий, "скорее всего, вы в той или иной степени испытываете трудности".
Стоит копнуть глубже, и вы понимаете: боже мой, у нас проблемы. Это неустойчивая бизнес-модель. Нам нужно трансформироваться как индустрии, чтобы ответить на вызовы времени и двигаться в будущее. Именно это определяет, почему сейчас такое важное время для отрасли.
Бьюзер утверждает, что такие аспекты бизнеса, как маркетинг, бизнес-стратегия и аналитика, уже "радикально ускоряются с помощью ИИ". Он также уверен, что внедрение ИИ сократит сроки и стоимость разработки, а небольшие студии смогут напрямую конкурировать с крупными игроками.
Общая тенденция, которую мы наблюдаем, заключается в том, что очень крупные игровые компании думают о своих конвейерах разработки и сокращении времени итераций.
Но мы видим, что средний и нижний сегменты индустрии начинают осознавать: с ИИ они могут прыгнуть значительно выше головы, значительно выше, и реально конкурировать с играми, у которых куда более крупные бюджеты.
ИИ в 10–20 раз чаще помогает создать бомбу, если замаскировать запрос под киберпанк-рассказ
По словам Бьюзера, ИИ – это нечто вроде костюма Железного Человека: "надень его и посмотри, какие сверхспособности он тебе даст". Однако ближе к концу интервью его риторика раскрывает истинные приоритеты.
Назвав игровую индустрию "сломанной" и именно этим объяснив десятки тысяч увольнений за последние годы, Бьюзер прямо позиционирует ИИ как решение проблемы – для бизнеса. Для людей, работающих в индустрии? Ну, не совсем. Но это, мол, не вина ИИ.
Для тех, кто в студии переживает за свою работу: экзистенциальный характер игровой индустрии прямо сейчас давит на студии, и это не имеет никакого отношения к ИИ. ИИ, напротив, поможет нам привести эти бизнес-модели к правильному размеру.
Он поможет создать более здоровую индустрию не только для крупных, но и для мелких игроков. И я думаю, если мы будем более нюансированно понимать, как ИИ реально используется, и уточним наш язык при обсуждении этих вещей, это станет одним из самых важных шагов, которые мы как индустрия можем предпринять прямо сейчас.
Ключевое слово здесь – "привести к правильному размеру" (right-size). Кембриджский словарь определяет этот термин как "процесс приведения компании или организации к более эффективному размеру, особенно путём сокращения числа сотрудников". Цель, другими словами, не в защите людей, а в защите прибыли. Вполне понятный ход мысли для топ-менеджера Google, но сложно назвать это вдохновляющим решением.
Стоит вспомнить, что предыдущей должностью Бьюзера была роль "глобального директора по развитию бизнеса для Stadia". Все прекрасно помнят, чем закончилась эта история. Параллели с нынешним неустанным продвижением ИИ в разработке игр напрашиваются сами собой. Нас раз за разом уверяют, что это неизбежное будущее.
Да, ИИ может быть полезен для конкретных задач вроде отладки кода, но до сих пор не приблизился к тому, что обещает хайп. К слову, обещание Илона Маска выпустить "великую игру, созданную ИИ" к концу 2026 года пока остаётся лишь словами.
