Xbox по-прежнему не может определиться, как продвигать свои игры на ПК, и последнее переименование бренда в очередной раз это доказывает.
В то время как Microsoft и Xbox продолжают развивать идею, озвученную президентом компании Сарой Бонд в феврале 2024 года, что "каждый экран – это Xbox", становится всё сложнее понять, что именно подпадает под название "Xbox on PC".
С момента первого обнаружения изменения в мае 2025 года (тогда название сменилось с "Xbox App on Windows PC" на "Xbox PC"), Xbox снова поменяла курс и сделала ещё одно бессмысленное переименование. Несмотря на то, что фанаты уже привыкли к терминологии после многочисленных презентаций Xbox, небольшой значок Xbox PC в ближайшем будущем начнёт выглядеть иначе.
Ребрендинг "Xbox на ПК" (Xbox on PC) был впервые обнаружен Томом Уорреном, который рассказал об изменении названия в твиттере.
Учитывая, что Microsoft закончила прошлый год заявлением "Это Xbox", демонстрируя многочисленные платформы, которые совсем не похожи на консоли Xbox, удивительно, почему они не назвали Xbox на ПК просто "Xbox на Xbox". Этот ребрендинг напоминает такую же путаницу, которую испытали фанаты, когда HBO Max изменил название на Max, а после обратно на HBO Max. Хотя кампания "каждый экран – это Xbox" звучит хорошо в теории, называть всё просто "Xbox" кажется ещё менее логичным.
Когда бренд был изменён на Xbox PC, форумы Windows хорошо объяснили, почему ребрендинг имел значение, утверждая, что новый бренд более согласуется с развитием экосистемы, а не с ограничениями одной игровой консоли.
Как отмечено в публикации Тома Уоррена, новый бренд уже можно увидеть в маркетинговых материалах для игр Grounded 2 и Age of Mythology Retold: Heavenly Spear. Так как обе игры вышли недавно, вероятно, новое название будет появляться всё чаще в будущем.
Вопрос в том, имеет ли это изменение какой-либо смысл в общей картине. Если Xbox PC теперь называется "Xbox on PC", как Microsoft назовёт игры Xbox на iPhone или умном ТВ?
