По итогам первого полугодия 2026 года большинство платформ увеличили охваты: YouTube достиг 22,4 млн пользователей в день, а «VK Видео» сообщил о 42 млн активной дневной аудитории
Дневная аудитория большинства видеосервисов в России продолжила расти по итогам первого полугодия 2026 года. При этом YouTube, работающий в стране с ограничениями с 2024 года, не уступил по дневному охвату основным отечественным платформам: за январь—май 2026 года аудитория сервиса выросла на 4% и достигла 22,4 млн человек, следует из данных ГК «Родная речь», с которыми ознакомился «Коммерсантъ».
Лидером среди российских видеосервисов остаётся «VK Видео». По данным Mediascope, которые привела компания VK, дневная активная аудитория платформы в первом полугодии 2026 года составила 42 млн человек без учёта просмотров через встроенные плееры на сторонних сайтах. В январе VK сообщала о 42,2 млн пользователей против 41,1 млн в декабре 2025 года. При этом сравнение показателей разных платформ зависит от методики подсчёта: у «VK Видео» значительную роль играет просмотр внутри социальной сети VK.
Также выросла аудитория «Яндекс Видео»: по данным «Родной речи», показатель увеличился на 7,5% и достиг 6,1 млн человек. В «Яндексе» отмечают, что сервис представляет собой не отдельную видеоплатформу, а тематический раздел поиска, где ролики ранжируются по общим алгоритмам поисковой выдачи.
У Rutube, напротив, по оценке ГК «Родная речь», дневной охват снизился на 13,6% — до 7,2 млн человек. В «Газпром-медиа Холдинге», которому принадлежит сервис, считают, что такие данные не отражают полного объёма потребления контента, поскольку не учитывают просмотры через встроенные плееры. По данным Mediascope, приведённым компанией, средняя дневная аудитория Rutube в первом полугодии превысила 20 млн пользователей.
Эксперты связывают снижение темпов роста Rutube со стабилизацией аудитории и сложностями с привлечением пользовательского контента. По мнению директора Института современных медиа Кирилла Танаева, сервису сложно конкурировать с «VK Видео», которое получает преимущество благодаря распространению роликов внутри социальной сети. При этом рост российских платформ в целом поддерживается интеграцией в экосистемы: VK продвигает видео внутри собственной площадки, а «Яндекс» получает дополнительный трафик через поиск.
YouTube сохраняет аудиторию благодаря накопленной базе пользователей, качеству контента и сформировавшейся экосистеме авторов. Эксперты отмечают, что российским платформам пока предстоит решить задачи по развитию собственных креаторов, рекомендательных алгоритмов и библиотек контента. Поэтому даже при росте формальных охватов отечественных сервисов разница в сценариях потребления видео между платформами сохраняется.
